Thermomix crecimiento 2024: Recuperación y crecimiento en 2024 tras años de desafíos
En 2024, Thermomix logró revertir la tendencia negativa de los tres años anteriores, registrando un crecimiento del 1% en ventas en España. Según el informe global del grupo alemán Vorwerk, los ingresos por comisiones alcanzaron los 88,4 millones de euros, mientras que las ventas reales sumaron 117 millones de euros. (elpais.com)
Competencia en el mercado de robots de cocina
Este repunte se produce en un contexto de intensa competencia en el sector de los robots de cocina. Marcas como Lidl, Aldi, Cecotec y Taurus han introducido productos a precios significativamente más bajos. Estas alternativas oscilan entre 200 y 400 euros, en contraste con los aproximadamente 1.500 euros del modelo TM7 de Thermomix. (elpais.com)
Estrategia de venta directa y fidelización de agentes comerciales
La filial española de Vorwerk mantiene su modelo de venta directa mediante una extensa red de agentes comerciales. Este equipo incluye más de 300 empleados y 9.000 vendedores autónomos. La fidelización y captación de estos agentes han sido clave para la recuperación de la marca en el mercado español. (elpais.com)
Desempeño de otros productos y desafíos legales
Aunque el robot de cocina representa el 87% de las ventas, los aspiradores Kobold no han tenido un desempeño destacado. Además, Vorwerk ha enfrentado desafíos legales, incluyendo una disputa con Lidl por una supuesta infracción de patente. (elpais.com)
Perspectivas futuras y estrategias de crecimiento
A pesar de la competencia creciente, Thermomix se mantiene como un referente en el mercado de robots de cocina. La compañía ha apostado por la innovación y la personalización de sus productos, evitando ingresar en el segmento de modelos de bajo costo. También ha explorado nuevos canales de venta, incluyendo la venta online y la apertura de tiendas físicas en ciudades clave de España. (businessinsider.es)
Preguntas frecuentes
- ¿Qué factores contribuyeron al crecimiento de Thermomix en 2024?
La recuperación se atribuye a la fidelización y captación de agentes comerciales, así como a la innovación en productos como el TM7. (elpais.com)
- ¿Cómo enfrenta Thermomix la competencia de marcas como Lidl y Aldi?
Thermomix se centra en la calidad, innovación y personalización de sus productos, evitando competir en el segmento de bajo costo. (businessinsider.es)
- ¿Qué estrategias ha implementado Thermomix para mantener su posición en el mercado?
La compañía ha apostado por la venta directa a través de una red de agentes comerciales y ha explorado nuevos canales de venta, incluyendo la venta online y la apertura de tiendas físicas en ciudades clave de España. (businessinsider.es)
